Leitfaden für meine Online & Mobile Marketing Konzeption

Zielgruppe & Online Auftritt:

Zielgruppe: Einzelunternehmen & kleine und mittelständische Unternehmen im Bereich Bildung, Weiterbildung & Coaching
Wenn du mich buchst, bekommst du Sicherheit und Struktur, ich bin dein analytischer, kühler Kopf

Beratung bei der Umsetzung von agilen Methoden, individuelle und flexible Unterstützung, schnelle adaptive Leistung für höhere Produktivität
Training und Weiterbildung inklusive der Erstellung von Handbüchern, Anweisungen, Bedienungsanleitungen, Kundensupport, Kundenpflege, Reporting, digitales Büromanagement: Ablage und Struktur in Cloud-Systemen, Dokumenten-Sharing, Webseitenerstellung und -betreuung
Profilerstellung für das Google Unternehmensprofil, LinkedIn (im Trend für Business Networking) und andere Social-Media-Plattformen, Suchmaschinenoptimierung

Zielgruppe: MusikerInnen & KünstlerInnen
Ich helfe dir gehört und gefunden zu werden!

Content-Design und -Erstellung für Webseiten, Social-Media, Schärfung der Brand, Erhöhung der Reichweite
Unterstützung bei betriebswirtschaftlichen Themen
Trendbeobachtungen, Konkurrenzanalyse
SEO - Suchmaschinenoptimierung
Networking-Potentiale nutzen und ausweiten
Audio– und Videodesign und -erstellung
Profilerstellung und -betreuung für Social-Media: Instagram, TikTok, LinkedIn (Business Plattform)

Strategie:

Webseite erstellen:

Webseite mit Portfolio und kontinuierlichen Aktualisierungen meiner Leistungen, inklusive Kundenbewertungen
Verlinkungen zu themenbezogenen Webseiten und Social-Media Buttons (LinkedIn, Xing)

Google Unternehmensprofil erstellen:

für lokale Suchanfragen: (Standort als Faktor) - als wichtige Schnittstelle, da das Unternehmen bei Google Maps aufgeführt wird mit Adresse, Öffnungszeiten, Bildern und Bewertungen

Netzwerk aufbauen:

Starke & vertrauensvolle und verlässliche Partner einbinden
Mitbewerber kennen und kennenlernen
Präsenz zeigen und Unterstützung bieten beim z.B. GründerInnen Netzwerk Hannover

Webseite: Funktionen & Kommunikation

Kommunikationsmedium & Responsives Design

Die Website ist ein wesentlicher Teil der Kommunikationsstrategie ausgerichtet auf Information, Beratung, das Wecken von Emotionen und persönlichem Austausch
Optimal und wichtig ist es, wenn sie auf allen Endgeräten wie Smartphone, Tablet, Bildschirm oder Beamer gleich gut dargestellt wird

Suchmaschinenoptimierung:

Keywords aus der Google Suche nutzen und Inhalte informativ, kurz und bündig bereitstellen
Meta-Tags (Text-Ausschnitte) Keyword relevant optimieren
Keywords der Überschriften im Text einbinden
Bilder benennen, Größe optimieren, Alt-Title Tag anpassen

Webseiten-Struktur:

Home Button, Site-Kennung, (Logo, Slogan), Hilfsnavigation, (Kontakt, Suche, Hilfe, Sitemap, Impressum), Hauptnavigation, Unternavigation, Suche, FAQ
Startseite, Inhaltsseiten, Kontaktadresse, Impressum, Datenschutz, Aufbau eines Forums mit Kommunikation über einen Chat

Wie mache ich meine Webseite bekannt?

Möglichkeit: Suchmaschinenoptimierung On- und Offsite

Umsetzung

Anmeldung bei der Google Search Console und Google Analytics
Google Unternehmensprofil
Optimierung der Webseite: Landing Page mit persönlichem Video, so dass mich Interessenten schneller kennenlernen

Inhalt und Reichweite:

Eigenes Video erstellen
FAQ über mich, meine Kernkompetenzen und den Mehrwert, den ich bieten kann (pragmatisch, flexibel, passgenau)
Starke Partner listen
Testimonials listen
Detaillierte Kontaktdaten nennen

Möglichkeit: Bezahlte Werbung (Google oder Facebook Ads)

Umsetzung

Keyword Recherche "Short, Mid und Long Tail Keywords" für Google Ads Kampagnen
Zielgruppenrecherche für Meta: Facebook Business Account erstellen (persönlicher Account ist vorhanden) für Facebook Ads Kampagnen

Inhalt und Reichweite:

Bezahlte Werbung sehe ich als Schritt nach der Suchmaschinen-optimierung
PRIO: Social Media Präsenz Offsite: Werbung, Werbetrommel und lokale Präsenz

Möglichkeit: Social Media Präsenz und Werbung

Umsetzung

Erstellen des Unternehmensprofils bei LinkedIn und Xing mit Verlinkung zur Webseite

Inhalt und Reichweite:

Keyword gesteuertes Profil
Kernkompetenzen listen
Erfahrungen und News im Bereich Online Business Support teilen
Teaser mit weiteren Infos auf der Webseite
Netzwerkpartner einbinden und Kompetenzen empfehlen

Möglichkeiten: Werbetrommel und lokale Präsenz

Umsetzung

Info-Flyer, "Motto" - Postkarten mit Firmenlogo/QR-Code (Verlinkung zur Webseite) erstellen
E-Bike mit Logo und QR-Code bekleben
auf der virtuellen Visitenkarte und den digitalen Rechnungen sollte die Webseiten URL stehen

Inhalt und Reichweite:

Flyer und "Motto"-Postkarten lokal verteilen bei den Unternehmen im Bereich Bildung, Weiterbildung, Coaching, Musikinstitute

Positionierung und U.S.P.

Bildung , Weiterbildung, Coaching

Online Präsenz strategisch planen und steuern - pro aktiv die Webseite, Blog und Social Media nutzen
Einsatz neuester Methoden & Tools im Office-Management
Analyse der Ist - Situation von internen Prozessen und der Marktpositionierung
Gemeinsame erarbeitete Lösungen werden professionell umgesetzt
Motivierte und vertrauensvolle Zusammenarbeit
Profitiere von meinen variablen und kurzfristigen Einsatzmöglichkeiten

MusikerInnen:

Trendbeobachtungen und Konkurrenzanalyse
Networking Potentiale nutzen und - ausweiten
Online Präsenz Content & Design gestalten
Unterstützung bei betriebswirtschaftlichen Themen Budgetplanung, Releaseplanung, GEMA

In welche Verzeichnisse trage ich mich ein?

Möglichkeit: Kataloge und Branchenportale

https://business.yelp.com - Nutzer können sich austauschen
https://www.telefonbuch.de - Suche nach Branche oder lokaler Eingrenzung
https://www.gelbeseiten.de/ - Suche nach Branche oder Standort
https://www.11880.com/ - Branchen-Fachportale bringen Verbraucher und Anbieter zusammen
https://www.dasoertliche.de/ - gutes Branchenverzeichnis
https://www.kennstdueinen.de - Verbraucherempfehlungen
https://www.marktplatz-mittelstand.de/ - großes Mittelstandsportal in Deutschland mit mehr als 420.000 KMU & Selbstständigen
https://www.golocal.de - Partner von Das Örtliche, Das Telefonbuch und Gelbe Seiten

Möglichkeit: Google Unternehmensprofil

Google Unternehmensprofil erstellen
Bing Places for Business anmelden, die Daten können von Google übertragen werden und Aktualisierungen erfolgen automatisch durch Änderungen bei Google Unternehmensprofil

Möglichkeit: Freelancer Portale

https://www.malt.de/ - kostenloses Freelancer Profil - 9% - 5% Provision
https://www.upwork.com/ - 3,4% pro Vertrag / Auftrag , Secure Payment

E-Mail Marketing Einsatz und Gründe:

Mit dem E-Mail Marketing kann ich zielgruppenspezifische und personalisierte Mails an eine Personengruppe schicken, die sich in meine E-Mail Liste eingetragen und ausdrücklich dem Erhalt meiner E-Mail zugestimmt hat. (Subscription Form ist auf meiner Webseite) - Double-Opt-In-Verfahren: Newsletter-Anmeldung und Link in einer Bestätigungsmail anklicken.
Meine Zielgruppe erhält z.B. Info-Mails über Neuigkeiten aus meinem Unternehmen und der Branche, Teaser zu meinen Blogartikeln (Webseite), Hinweise zu neuen Tools (Software) mit ersten eigenen Erfahrungs - und Anwendungsberichten.
Mit den E-Mails verfüge ich über die Möglichkeit ohne Kostenaufwand direkt mit meinen EmpfängerInnen mit wirklich wichtigen, relevanten Inhalten zu kommunizieren.
Zu beachten ist die emotionale Ansprache und ein optimal angepasster Call-To-Action-Button. Die Responsequote zeigt mir, ob ich meinen Mail-Content optimieren sollte.
Ziel: Aufmerksamkeit auf meine Kompetenzen zu erzielen und die Bereitschaft zum Austausch und Netzwerken zu zeigen, so dass sich hieraus Geschäftsanbahnungen ergeben.

SEO - Maßnahmen:

On-Page: (auf der Webseite)

Dynamischer Prozess
Entwicklungen im Netz verfolgen (Foren, LinkedIn, XING, Facebook Communities, TikTok im Auge behalten für die Start-Up KMU`s)
Webseite ausreichend in den Funktionen und Handling testen bis sie für die Nutzer optimal ist
Übersichtliche Struktur der Webseite Nutzer und Google-Crawler freundlich Startseite mit Kerninhalten, Navigation, Themenbereichs- unterseiten
Seitentitel, Metadescription, Überschriften, URL, interne Links, Bilder und deren Einbindung
Responsives Design, Ladegeschwindigkeit, Sicherheit, Linkaufbau, Anbindung an die Sozialen Medien
Nützliche und informative Inhalte (Unique Content) – die den Nutzersuchen Antworten liefern (Blick auf die Konkurrenz), visuelle gut aufbereitet, kurzweilig, Grammatik, Rechtschreibung, Ton, Wortwahl – leichtes Verständnis, angenehmes Leseerlebnis
Fundierte Quellen, Testimonials (Kundenbewertungen, -erfahrungen (Rezensionen), Erfolgsgeschichten, Kundeninterviews, Beiträge in Sozialen Medien, Presseberichte) optimiert mit Fotos oder auch Video
Ziel: Sichtbarkeit (Aufmerksamkeit) der Webseite im Netz erzielt Klicks
Ziel: Klicks erzielen Interesse. Lösungen für die Fragen und Herausforderungen der Besucher sind hier optimaler Content -> z.B. kostenlose Anleitungen, kostenlose Beratungen im kleinen Format. Mein Know-How muss überzeugen und die Erwartungen des potentiellen Kunden übertreffen
Ziel: Geschäftsanbahnung

Off-Page: (außerhalb meiner Webseite)

Ziel ist, daß andere Webseiten auf meine verlinken!
Diese sollten thematisch relevant sein (Webseiten, Blogger, Online-Magazine, Foren)
Erhöhung der Markenbekanntheit ->Zahl der Suchanfragen zu der Marke, Domain nimmt zu
Keyword Recherche aus den Suchanfragen
Trust Signale aufbauen
Logos der Unternehmen der Partner, der Kunden auf meiner Webseite einbetten
Eigene Zertifikate einbetten (Testimonials, Rezensionen, Bewertungen, Auszeichnungen)
Google Unternehmensprofil erstellen, da die meisten Suchanfragen sich auf lokale Informationen beziehen
Profilerstellung in Verzeichnissen mit übereinstimmenden Daten!
Social Media Verlinkungen zu LinkedIn, Xing, Facebook, TikTok
Foren, Veranstaltungen, Gastartikel, Erfahrungsberichte

Keyword Recherche:

Qualitative Backlinks:

Eine Empfehlung von einer externen Webseite für meine Seite (Thema/Keyword)
von den Webseiten der Partner, Lieferanten
von den Webseiten der Kunden
von den themenrelevanten Webseiten der Foren und Blogs (Schreiben von Gastartikeln)
vorab Kommentare schreiben

Konkurrenzanalyse, Linkbuilding

Recherche der Konkurrenz Webseiten mit hoher Reichweite in Google Search Results
Ubersuggest
ahrefs Backlink Checker
Wichtig ist eine hohe Domain Authority (Google Bewertung der Webseite)
Traffic auf der Webseite
geringer Spam Score in %
Aktualität: zuerst/zuletzt gefunden von den Google Crawlern

Interne Verlinkungsstruktur und Strategie:

Baumstruktur der Seiten
Haupt-/Unterseiten mit Keywords
Seiten mit Content-verbindungen verlinken
Keyword in den Anchortext - Button
Verwendung von absoluten Linkadressen ( https://) iso relative Linkadressen)
Regelmäßiger Check, ob die Links funktionieren

Webseite Blog/Inhalte

Kundenprojekte teilen zu den Themen:

Branding: Logo, Schriften, Farben und kreative Elemente
Wireframes und Websitekonzept
Texte in Zusammenarbeit mit Kunden
Individuelles Design der einzelnen Seiten
Umsetzung der Inhalte in WordPress

Netzwerk Strategien teilen:

Beispiel: Erfahrungen mit Online-Meetups, Workshops
Zusammenfassung der Themen
Stimmungsbild teilen
Empfehlung (Link zu dem nächsten Meetup, Workshop)

Themenrelevante News aufgreifen und einordnen:

Beispiel: neue Möglichkeiten bei Canva vom 19.September 2022 - Thema Visual Worksuite von Canva
Canva Docs - online im Team Dokumente erstellen inkl. Whiteboards, Media-Dateien und Datenvisualisierungen
Canva Video Update mit Animation, Audio, Übergängen, Entfernen/ Umgestalten von Video- Hintergründen
Canva Websites für responsive und interaktive Webseiten
Wichtig! Die Blogs aus der Recherche der Konkurrenz Webseiten für Link Building Potentiale überprüfen

Relevante Social Networks / Social Web Plattformen / Offline-Strategie

Social Networks:

Beispiel: LinkedIn und XING
aktives Kommentieren
Recherche zu aktuellen Themen
eigene Online-Meetups einstellen und hosten

Social Web Plattform:

auf ausgeschriebene Aufträge im Netz bewerben (Projektanbieterportale z.B. freelance.de oder freelancer.map.de)
Teilnahme an Netzwerkevents, wo ich meine Zielgruppe treffe (z.B. GründerInnen Netzwerk)

Offline Strategie:

persönliche Vorstellung bei potentiellen Kunden
Kunden anrufen und nach dem Stand der Dinge zu fragen - Möglichkeit, daß sich ein neuer Auftrag ergibt
im Freundeskreis über mein Unternehemen erzählen, so dass dieser bei Bedarf den Kontakt weiterleitet

Leitfaden für meine Online & Mobile Marketing Konzeption

Zielgruppe & Online Auftritt:

Strategie:

Webseite: Funktionen & Kommunikation

Wie mache ich meine Webseite bekannt?

Möglichkeit: Suchmaschinenoptimierung On- und Offsite

Möglichkeit: Bezahlte Werbung (Google oder Facebook Ads)

Möglichkeit: Social Media Präsenz und Werbung

Möglichkeiten: Werbetrommel und lokale Präsenz

Positionierung und U.S.P.

In welche Verzeichnisse trage ich mich ein?

E-Mail Marketing Einsatz und Gründe:

SEO - Maßnahmen:

On-Page: (auf der Webseite)

Off-Page: (außerhalb meiner Webseite)

Keyword Recherche:

Qualitative Backlinks:

Konkurrenzanalyse, Linkbuilding

Interne Verlinkungsstruktur und Strategie:

Webseite Blog/Inhalte

Relevante Social Networks / Social Web Plattformen / Offline-Strategie

"Es gibt nur einen Weg, Großartiges zu leisten. Zu tun, was man liebt." - Steve Jobs

"Es gibt nur einen Weg, Großartiges zu leisten.
Zu tun, was man liebt." - Steve Jobs